[ejjma]

Всем привет.
Хотелось бы поделиться своими наблюдениями при продвижении сайтов услуг. Отличия от продвижения интернет-магазинов не очень большие, но все же есть. Связаны они со структурой страниц, архитектурой всего сайта и ограниченностью количества запросов. Что как правило не позволяет продвигаться по трафику.

Для высоких показателей коммерческих и пользовательских факторов, сайт должен иметь приятный, современный дизайн, что редкость. В итоге: главное быть лучше конкурентов в топе.

Например, приходит на продвижение сайт, который занимается обслуживанием компьютеров в Москве и имеет зеленый дизайн - http://www.ksit.ru/. При изучении метрики наблюдаем небольшую длительность визита и глубину просмотра, при этом звонков/заявок не наблюдается. В общем случае зеленый дизайн допустим только для медицинской тематики, книжки с зелеными обложками вообще не продаются.

Принимаем решение по локальному редизайну сайта:

1. Изменение цветовой гаммы на голубой (синий - цвет надежности, идеален для подобной сферы деятельности)
2. Делаем левое меню уже раскрытым (упрощаем поиск нужного раздела и экономим лишний клик)
3. Переделываем структуру главной страницы: удаляем вводную часть, максимально упрощаем таблицу с ценами, добавляем блоки отзывов и формы отправки заявки.
4. Изменяем названия и порядок разделов в верхнем меню: Нас рекомендуют на отзывы, ссылку на партнеров выносим в левое меню.
5. Добавляем калькулятор в правый сайдбар
6. Добавляем баннер на акцию в правй сайдбар
7. Кнопку расчет стоимости меняем на получить коммерческое предложение

Занимаемся интернет-маркетингом короче

Было



Стало

В итоге получаем довольного пользователя и клиента

Ещё пример
Для контраста рассмотрим медицинский сайт с зеленым дизайном, который имеет более 30% мобильного трафика.
Изменение первого экрана (удаление шума: социальных кнопок, поиска и галереи-карусели) может привести к значительному росту конверсии (звонков и изучению страницы контактов).

Доля мобильного трафика


Изменения мобильной версии


Буду рад вашим вопросам, комментариям!

[akrustam]

Бесполезная статья.

[ejjma]

akrustam, почему?

[akrustam]

ejjma, потому, что это частный случай описаный вами. Часть параметров могут дать и плюс и минус. Часть бесполезна для пф в принципе. Постоянно работаю с сайтами услуг.

[ejjma]

akrustam, какие параметры могут дать минус? Разрешите взглянуть на сайты услуг с которыми вы работаете?

[Doctor Mad]

Сбербанк со своим зеленым цветом тоже в топку? У меня сайт услуг немедицинской тематики с зеленым дизайном. Конвертит и весьма неплохо.

"Принимаем решение по локальному редизайну сайта..." - похоже на "Почесалась правая пятка, поэтому сделаем так...".

Какие результаты хоть получили по итогам изменений?

Не критикую, но в чем полезность статьи?

[akrustam]

ejjma, публично показывать сайты клиентов я не буду и не имею права. одного старого клиента могу показать в лс, но с учетом вашего обязательства о неразглашении сайта. По вашим пунктам - 4 5 6 пункты.

[ejjma]

Doctor Mad, все зависит от исполнения (у зеленого есть много оттенков) в данном случае он не ковертил. Сбербанк старый и государственный. Приведите пример успешного банка за 2014-2015 год, у которого сайт с зеленым дизайном?
Решения принимались на основе коммерческих факторов, например добавление акции и калькулятора, отзывов и форм обратной связи. С помощью вебвизора было видно, что пользователи не кликали не левое меню, поэтому было принято решение его раскрыть.

---------- Сообщение добавлено 18:28 ---------- Предыдущее 18:28 ----------

akrustam, конечно, очень хочу взглянуть на сайт. Пункты 4, 5, 6 были внедрены для улучшения коммерческих - http://blog.seonic.pro/kommercheskie...niya-yandeksa/ и пользовательских факторов ранжирования, на основе изучения конкурентов и вебвизора.

[akrustam]

ejjma, мда. Вы привели ссылку на сайте, где не говориться напрямую о тех пунктах. Любые блоки должны выполнять набор задачи, которая перейдет в единственную. Это контакт. Все. У нас много споров с клиентами по поводу сухих страниц, которые похожи на, которые вы сделали. Результаты почти всегда слабые. Нормальные результаты, только в низко конкурентном рынке. Самое главное в странице услуги одно и единственное - это утп и его раскрытие. Всякие финтифлюшки, части потенциальным клиентам не нужны. Важна четкая мысль. Это единственное, что точно продает и дает реальные результаты.

[ejjma]

akrustam, по поводу УТП согласен