Сайт услуг - что необходимо учесть, для высоких показателей ПФ и конверсии - примеры, кейсы

(Ответов: 10, Просмотров: 1352)
Страница 1 из 2 12 Последняя
  1. Студент
    • Регистрация: 17.02.2011
    • Сообщений: 39
    • Репутация: 20
    Всем привет.
    Хотелось бы поделиться своими наблюдениями при продвижении сайтов услуг. Отличия от продвижения интернет-магазинов не очень большие, но все же есть. Связаны они со структурой страниц, архитектурой всего сайта и ограниченностью количества запросов. Что как правило не позволяет продвигаться по трафику.

    Для высоких показателей коммерческих и пользовательских факторов, сайт должен иметь приятный, современный дизайн, что редкость. В итоге: главное быть лучше конкурентов в топе.

    Например, приходит на продвижение сайт, который занимается обслуживанием компьютеров в Москве и имеет зеленый дизайн - http://www.ksit.ru/. При изучении метрики наблюдаем небольшую длительность визита и глубину просмотра, при этом звонков/заявок не наблюдается. В общем случае зеленый дизайн допустим только для медицинской тематики, книжки с зелеными обложками вообще не продаются.

    Принимаем решение по локальному редизайну сайта:
    1. Изменение цветовой гаммы на голубой (синий - цвет надежности, идеален для подобной сферы деятельности)
    2. Делаем левое меню уже раскрытым (упрощаем поиск нужного раздела и экономим лишний клик)
    3. Переделываем структуру главной страницы: удаляем вводную часть, максимально упрощаем таблицу с ценами, добавляем блоки отзывов и формы отправки заявки.
    4. Изменяем названия и порядок разделов в верхнем меню: Нас рекомендуют на отзывы, ссылку на партнеров выносим в левое меню.
    5. Добавляем калькулятор в правый сайдбар
    6. Добавляем баннер на акцию в правй сайдбар
    7. Кнопку расчет стоимости меняем на получить коммерческое предложение
    Занимаемся интернет-маркетингом короче

    Было



    Стало

    В итоге получаем довольного пользователя и клиента

    Ещё пример
    Для контраста рассмотрим медицинский сайт с зеленым дизайном, который имеет более 30% мобильного трафика.
    Изменение первого экрана (удаление шума: социальных кнопок, поиска и галереи-карусели) может привести к значительному росту конверсии (звонков и изучению страницы контактов).

    Доля мобильного трафика


    Изменения мобильной версии


    Буду рад вашим вопросам, комментариям!
    • 2

    Спасибо сказали:

    isachenko(15.09.2015), Ixman(26.09.2015),
  2. Гуру Аватар для akrustam
    • Регистрация: 21.05.2010
    • Сообщений: 1,161
    • Репутация: 285
    • Webmoney BL: ?
    Бесполезная статья.
    • 1

    Спасибо сказали:

    grazer(17.10.2015),
  3. Студент
    • Регистрация: 17.02.2011
    • Сообщений: 39
    • Репутация: 20
    akrustam, почему?
    • 0
  4. Гуру Аватар для akrustam
    • Регистрация: 21.05.2010
    • Сообщений: 1,161
    • Репутация: 285
    • Webmoney BL: ?
    ejjma, потому, что это частный случай описаный вами. Часть параметров могут дать и плюс и минус. Часть бесполезна для пф в принципе. Постоянно работаю с сайтами услуг.
    • 0
  5. Студент
    • Регистрация: 17.02.2011
    • Сообщений: 39
    • Репутация: 20
    akrustam, какие параметры могут дать минус? Разрешите взглянуть на сайты услуг с которыми вы работаете?
    • 0
  6. Опытный Аватар для Doctor Mad
    • Регистрация: 25.02.2013
    • Сообщений: 428
    • Репутация: 111
    Сбербанк со своим зеленым цветом тоже в топку? У меня сайт услуг немедицинской тематики с зеленым дизайном. Конвертит и весьма неплохо.

    "Принимаем решение по локальному редизайну сайта..." - похоже на "Почесалась правая пятка, поэтому сделаем так...".

    Какие результаты хоть получили по итогам изменений?

    Не критикую, но в чем полезность статьи?
    • 0
  7. Гуру Аватар для akrustam
    • Регистрация: 21.05.2010
    • Сообщений: 1,161
    • Репутация: 285
    • Webmoney BL: ?
    ejjma, публично показывать сайты клиентов я не буду и не имею права. одного старого клиента могу показать в лс, но с учетом вашего обязательства о неразглашении сайта. По вашим пунктам - 4 5 6 пункты.
    • 0
  8. Студент
    • Регистрация: 17.02.2011
    • Сообщений: 39
    • Репутация: 20
    Doctor Mad, все зависит от исполнения (у зеленого есть много оттенков) в данном случае он не ковертил. Сбербанк старый и государственный. Приведите пример успешного банка за 2014-2015 год, у которого сайт с зеленым дизайном?
    Решения принимались на основе коммерческих факторов, например добавление акции и калькулятора, отзывов и форм обратной связи. С помощью вебвизора было видно, что пользователи не кликали не левое меню, поэтому было принято решение его раскрыть.

    ---------- Сообщение добавлено 18:28 ---------- Предыдущее 18:28 ----------

    akrustam, конечно, очень хочу взглянуть на сайт. Пункты 4, 5, 6 были внедрены для улучшения коммерческих - http://blog.seonic.pro/kommercheskie...niya-yandeksa/ и пользовательских факторов ранжирования, на основе изучения конкурентов и вебвизора.
    Последний раз редактировалось ejjma; 17.09.2015 в 20:38.
    • 0
  9. Гуру Аватар для akrustam
    • Регистрация: 21.05.2010
    • Сообщений: 1,161
    • Репутация: 285
    • Webmoney BL: ?
    ejjma, мда. Вы привели ссылку на сайте, где не говориться напрямую о тех пунктах. Любые блоки должны выполнять набор задачи, которая перейдет в единственную. Это контакт. Все. У нас много споров с клиентами по поводу сухих страниц, которые похожи на, которые вы сделали. Результаты почти всегда слабые. Нормальные результаты, только в низко конкурентном рынке. Самое главное в странице услуги одно и единственное - это утп и его раскрытие. Всякие финтифлюшки, части потенциальным клиентам не нужны. Важна четкая мысль. Это единственное, что точно продает и дает реальные результаты.
    • 0
  10. Студент
    • Регистрация: 17.02.2011
    • Сообщений: 39
    • Репутация: 20
    akrustam, по поводу УТП согласен
    • 0
Страница 1 из 2 12 Последняя

Похожие темы

Темы Раздел Ответов Последний пост
Продвижение за счет контента - примеры, кейсы
Контент 52 08.10.2014 03:43
Необходимо доработать сайт на Prestashop
Создание сайтов 0 09.02.2014 12:41
Бесплатный семинар «Продающий сайт: от разработки до увеличения конверсии»
Семинары и конференции 0 04.06.2012 16:02
Продвижение за счет контента - примеры, кейсы
Контент 13 28.06.2011 04:03
Организация топологии сайта с целью сосредоточения веса на внутренней странице для ВЧ запроса, примеры, кейсы
Общие вопросы поисковой оптимизации 4 14.06.2011 14:59

У кого попросить инвайт?

Вы можете попросить инвайт у любого модератора:

Информеры