[masay]

Анализ конкурентов в поисковой выдаче, делиться на 2 составляющие:
-Внешний анализ
-Внутренний анализ

Определяем план для анализа:
Внешний анализ
-позиции
- трафик
-ссылочная масса
Внутренний анализ*
- общие данные
- мета теги и дубли страниц
- скорость загрузки
- контент
*Этих пунктов, как для меня, достаточно. Каждый, в силу своей веры в другие факторы ранжирования, может брать другие пункты для анализа.

Итоговая таблица

Необходимые сервисы/программы:
Ahrefs
Prodvigator
SimilarWeb
Netpeak Spider/FrogSeoSpider
RDS Bar

=============================================
=============================================
Для проведения анализа, я выбрал 5 сайтов по запросу «твердотопливный котел купить в киеве» в пс google.com.ua. Наши пациенты:
_http://termoplus.com.ua/category/tverdotoplivnye-kotly/
_http://www.in-ua.com/catalog/tverdotoplivnye-kotly
_http://aldentrade.com.ua/kotly-tverdotoplivnye
_http://e-klimat.ua/otoplenie/tverdotoplivnye-kotly/
_http://www.svit-tepla.com.ua/kotly/tverdotoplivnye-kotly/
=============================================
=============================================

Внешний анализ



1)Позиции -prodvigator
По факту, только закинув сайт конкурента в сервис prodvigator, уже можно понять, как обстоят дела у сайта, без проведения дополнительного анализа.
Снимаем:
-Поисковые запросы в органическом поиске
-Распределение фраз по позициям
-Видимость
Приведу скриншоты полученных данных для сайта _termoplus.com.ua





По поводу скриншота «История изменения видимости », резкий рост с 2015-07-16, может обусловливаться 2-ми факторами: стартом продвижения и добавления в базу prodvigatorа новых фраз (нахождения по таким фразам на высоких позиция, дает большой % видимости). Детальней понять, что повлияло на рост видимости, поможет график динамики изменения ссылочной массы.

Составляем сравнительную таблицу для всех 5 конкурентов:
_http://termoplus.com.ua/
_http://www.in-ua.com/
_http://aldentrade.com.ua/
_http://e-klimat.ua/
_http://www.svit-tepla.com.ua/



Можно было использовать функцию пакетного анализа доменов:


Но в ней нет возможности видеть график изменения видимости и понимать, какой % запросов в топ-10

Не рекомендую брать во внимание данные по трафику на сайт, так как было замечено не соответствие с реальными данными до +/- 30%.



2) трафик -SimilarWeb
Данные по анализу трафика, будем брать с сервиса SimilarWeb, так как он показывает % поискового трафика на сайт от общего количества трафика.

Пример полученных данных для сайта _http://termoplus.com.ua/






Как высчитываем поисковый трафик:
(Visits*Search)* Organic Searches
Для сайта _http://termoplus.com.ua/ поисковый трафик составляет: (85000*48,73%)*89,24%= 36963 посетителя.
Составляем сводную таблицу по трафику:



3) ссылочная масса - Ahrefs
Приступаем к самой любимой теме почти всех вебмастеров – ссылкам
Какие данные нам необходимы для анализа:
-количество ссылающихся доменов
-динамика изменения ссылающихся доменов
-разбивка анкоров
-выявления спамных или низкокачественных беклинков.

Пример полученных данных для сайта _http://termoplus.com.ua/




Красной стрелкой показан резкий рост ссылающихся доменов. Возможны 2 причины:
-Сапа или прогоны
-Проведения рекламной компании/акции



Красным выделены не естественные анкоры, при просмотре страниц, на которых они размещаться, становиться понятно, что это ссылки с профилей на форумах.

Приме таких ссылок:
_http://ladiscapacidad.com/foro/memberlist.php?mode=join&order=ASC&start=318250
_http://atencionalconsumidor.com/foro/memberlist.php?mode=joined&order=ASC&start=225700

Судя по дате регистрации профилей, и резкому скачку ссылающихся доменов на предыдущем скриншоте, приходим к выводу, что скачек обусловлен прогоном по профилям.

Анализируем какие ссылки закупались и их стоимость:
Пример статейных ссылок:
_http://kotelsnab.ru/TverdotoplivnieKotli/tverdotoplivnie-kotli-altep
_http://moldinfo.ru/narod/1266-gagauv.html
_http://www.zemvopros.ru/kotli-na-tverdom-toplive.htm
_http://pdstudio.ru/osnovnye-svoystva-konstrukcii-marshevoy-lestnicy

Данные ссылки закупались на 2-х биржах: Miralinks и Rotapost. Как это определяется? С помощью плагина RDS Bar:


Прикинем приблизительную сумму потраченную на покупку ссылок в этих биржах. Для этого делаем выгрузку ссылающихся доменов и закинем их в одну из бирж (Miralinks и Rotapost имеют большой % общей базы сайтов)
Возьмем для примера биржу Miralinks:
Выбираем вкладку: «Списки площадок»


Создаем новый список и добавляем туда выгруженные домены:



На выходе имеем следующие данные:



Теперь, заходим в любой проект, выбираем вкладку «найти площадку», и в настройках фильтра, выбираем показывать площадки из нашего списка:



Далее выделяем все 112 площадок, и получаем сумму: 55304 руб.Исходя из того, что мы имеем сумму для 112 из 410 доменов, можно предположить (с учетом % форумов и естественной ссылочной массы), что приблизительный бюджет на продвижения для сайта _http://termoplus.com.ua/ составил около 100 000/120 000 руб.

ВАЖНО! Поскольку сайты продающие ссылки, не всегда добавляются только в одну биржу, а чаще всего в 2-3, то и цена может на один и тот же сайт отличаться в биржах!

Поскольку проведения анализа ссылочной массы занимает прилично времени, то в рамках данной статьи, я остановлюсь на анализе только 1 сайта.

Внутренний анализ

- общие данные
- мета теги и дубли страниц
- скорость загрузки
- контент

1. Общие данные - RDS Bar

Сведем в единую таблицу следующие данные:
Количество страниц в
ТИЦ
Возраст домена




2) Мета теги и дубли страниц - Netpeak Spider и RDS Bar
Проведем анализ наличия главных мета тегов (), корректность их настройки и дублей страниц.

Для анализа корректности используем RDS Bar
Для анализа наличия и дублирования используем Netpeak Spider
Пример найденных дублей мета тегов:


Проведя анализ, получаем такую таблицу:






3)Проверка скорости загрузки сайта
Проверку будем осуществлять с помощью сервисаот :
_https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Пример данных для сайта _http://termoplus.com.ua/



4) Проверка на уникальность контента
Тут можно использовать любую программу или сервис для анализа уникальности, но я предпочитаю .

Пример проверки для _http://www.svit-tepla.com.ua/kotly/tverdotoplivnye-kotly/



Данные по скорости загрузки и уникальности контента для остальных сайтов будут предоставлены в итоговой таблице.





Итоговая таблица

После проведения внешнего и внутреннего анализа, составим итоговую таблицу:




Проведя внутренний и внешний анализ конкурентов, мы определили следующие:

сильный конкурент: _http://termoplus.com.ua/

средний бюджет на ссылочную массу: 100000-120000 руб.

конкуренты имеют проблемы в оптимизации и скорости загрузки сайта.

ну и ко всему, при анализе через prodvigator, мы ещё и собрали семантику конкурентов:)

[vetlik]

ahrefs - платный сервис.
В бесплатной версии практически ничего нет.

[masay]

prodvigator тоже платный. Сделать нормальный анализ с использованием бесплатных инструментов не выйдет.

[Ixman]

Маловато информации по анализу, нужно было взять один - два сайта и всё конкретно расписать