Анализ конкурентов в поисковой выдаче - пошаговая инструкция, обзор сервисов, кейсы

(Ответов: 3, Просмотров: 1313)
  1. Опытный Аватар для masay
    • Регистрация: 11.10.2011
    • Сообщений: 320
    • Репутация: 147
    Анализ конкурентов в поисковой выдаче, делиться на 2 составляющие:
    -Внешний анализ
    -Внутренний анализ

    Определяем план для анализа:
    Внешний анализ
    -позиции
    - трафик
    -ссылочная масса
    Внутренний анализ*
    - общие данные
    - мета теги и дубли страниц
    - скорость загрузки
    - контент
    *Этих пунктов, как для меня, достаточно. Каждый, в силу своей веры в другие факторы ранжирования, может брать другие пункты для анализа.

    Итоговая таблица

    Необходимые сервисы/программы:
    Ahrefs
    Prodvigator
    SimilarWeb
    Netpeak Spider/FrogSeoSpider
    RDS Bar

    =============================================
    =============================================
    Для проведения анализа, я выбрал 5 сайтов по запросу «твердотопливный котел купить в киеве» в пс google.com.ua. Наши пациенты:
    _http://termoplus.com.ua/category/tverdotoplivnye-kotly/
    _http://www.in-ua.com/catalog/tverdotoplivnye-kotly
    _http://aldentrade.com.ua/kotly-tverdotoplivnye
    _http://e-klimat.ua/otoplenie/tverdotoplivnye-kotly/
    _http://www.svit-tepla.com.ua/kotly/tverdotoplivnye-kotly/
    =============================================
    =============================================

    Внешний анализ



    1)Позиции -prodvigator
    По факту, только закинув сайт конкурента в сервис prodvigator, уже можно понять, как обстоят дела у сайта, без проведения дополнительного анализа.
    Снимаем:
    -Поисковые запросы в органическом поиске
    -Распределение фраз по позициям
    -Видимость
    Приведу скриншоты полученных данных для сайта _termoplus.com.ua

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	1.jpg  Просмотров:	10  Размер:	32.8 Кб  ID:	18803
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	2.jpg  Просмотров:	10  Размер:	24.7 Кб  ID:	18804
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	3.jpg  Просмотров:	3  Размер:	18.8 Кб  ID:	18805

    По поводу скриншота «История изменения видимости », резкий рост с 2015-07-16, может обусловливаться 2-ми факторами: стартом продвижения и добавления в базу prodvigatorа новых фраз (нахождения по таким фразам на высоких позиция, дает большой % видимости). Детальней понять, что повлияло на рост видимости, поможет график динамики изменения ссылочной массы.

    Составляем сравнительную таблицу для всех 5 конкурентов:
    _http://termoplus.com.ua/
    _http://www.in-ua.com/
    _http://aldentrade.com.ua/
    _http://e-klimat.ua/
    _http://www.svit-tepla.com.ua/

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	4.jpg  Просмотров:	8  Размер:	33.8 Кб  ID:	18806

    Можно было использовать функцию пакетного анализа доменов:
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	5.jpg  Просмотров:	6  Размер:	39.5 Кб  ID:	18807

    Но в ней нет возможности видеть график изменения видимости и понимать, какой % запросов в топ-10

    Не рекомендую брать во внимание данные по трафику на сайт, так как было замечено не соответствие с реальными данными до +/- 30%.



    2) трафик -SimilarWeb
    Данные по анализу трафика, будем брать с сервиса SimilarWeb, так как он показывает % поискового трафика на сайт от общего количества трафика.

    Пример полученных данных для сайта _http://termoplus.com.ua/

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	6.jpg  Просмотров:	4  Размер:	29.4 Кб  ID:	18808
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	7.jpg  Просмотров:	4  Размер:	11.6 Кб  ID:	18809
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	8.jpg  Просмотров:	2  Размер:	23.2 Кб  ID:	18810


    Как высчитываем поисковый трафик:
    (Visits*Search)* Organic Searches
    Для сайта _http://termoplus.com.ua/ поисковый трафик составляет: (85000*48,73%)*89,24%= 36963 посетителя.
    Составляем сводную таблицу по трафику:
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	9.jpg  Просмотров:	6  Размер:	17.8 Кб  ID:	18811


    3) ссылочная масса - Ahrefs

    Приступаем к самой любимой теме почти всех вебмастеров – ссылкам
    Какие данные нам необходимы для анализа:
    -количество ссылающихся доменов
    -динамика изменения ссылающихся доменов
    -разбивка анкоров
    -выявления спамных или низкокачественных беклинков.

    Пример полученных данных для сайта _http://termoplus.com.ua/

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	10.jpg  Просмотров:	2  Размер:	13.8 Кб  ID:	18812
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	11.jpg  Просмотров:	4  Размер:	36.9 Кб  ID:	18813

    Красной стрелкой показан резкий рост ссылающихся доменов. Возможны 2 причины:
    -Сапа или прогоны
    -Проведения рекламной компании/акции

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	12.jpg  Просмотров:	4  Размер:	88.7 Кб  ID:	18814

    Красным выделены не естественные анкоры, при просмотре страниц, на которых они размещаться, становиться понятно, что это ссылки с профилей на форумах.

    Приме таких ссылок:
    _http://ladiscapacidad.com/foro/memberlist.php?mode=join&order=ASC&start=318250
    _http://atencionalconsumidor.com/foro/memberlist.php?mode=joined&order=ASC&start=225700

    Судя по дате регистрации профилей, и резкому скачку ссылающихся доменов на предыдущем скриншоте, приходим к выводу, что скачек обусловлен прогоном по профилям.

    Анализируем какие ссылки закупались и их стоимость:
    Пример статейных ссылок:
    _http://kotelsnab.ru/TverdotoplivnieKotli/tverdotoplivnie-kotli-altep
    _http://moldinfo.ru/narod/1266-gagauv.html
    _http://www.zemvopros.ru/kotli-na-tverdom-toplive.htm
    _http://pdstudio.ru/osnovnye-svoystva-konstrukcii-marshevoy-lestnicy

    Данные ссылки закупались на 2-х биржах: Miralinks и Rotapost. Как это определяется? С помощью плагина RDS Bar:
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	13.jpg  Просмотров:	5  Размер:	6.0 Кб  ID:	18815

    Прикинем приблизительную сумму потраченную на покупку ссылок в этих биржах. Для этого делаем выгрузку ссылающихся доменов и закинем их в одну из бирж (Miralinks и Rotapost имеют большой % общей базы сайтов)
    Возьмем для примера биржу Miralinks:
    Выбираем вкладку: «Списки площадок»

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	14.jpg  Просмотров:	2  Размер:	24.9 Кб  ID:	18816
    Создаем новый список и добавляем туда выгруженные домены:

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	15.jpg  Просмотров:	3  Размер:	24.4 Кб  ID:	18817

    На выходе имеем следующие данные:

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	16.jpg  Просмотров:	4  Размер:	10.9 Кб  ID:	18818

    Теперь, заходим в любой проект, выбираем вкладку «найти площадку», и в настройках фильтра, выбираем показывать площадки из нашего списка:

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	17.jpg  Просмотров:	3  Размер:	14.1 Кб  ID:	18819

    Далее выделяем все 112 площадок, и получаем сумму: 55304 руб.Исходя из того, что мы имеем сумму для 112 из 410 доменов, можно предположить (с учетом % форумов и естественной ссылочной массы), что приблизительный бюджет на продвижения для сайта _http://termoplus.com.ua/ составил около 100 000/120 000 руб.

    ВАЖНО! Поскольку сайты продающие ссылки, не всегда добавляются только в одну биржу, а чаще всего в 2-3, то и цена может на один и тот же сайт отличаться в биржах!

    Поскольку проведения анализа ссылочной массы занимает прилично времени, то в рамках данной статьи, я остановлюсь на анализе только 1 сайта.

    Внутренний анализ

    - общие данные
    - мета теги и дубли страниц
    - скорость загрузки
    - контент


    1. Общие данные - RDS Bar


    Сведем в единую таблицу следующие данные:
    Количество страниц в
    ТИЦ
    Возраст домена
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	18.jpg  Просмотров:	2  Размер:	12.3 Кб  ID:	18820
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	19.jpg  Просмотров:	7  Размер:	24.6 Кб  ID:	18821


    2) Мета теги и дубли страниц - Netpeak Spider и RDS Bar
    Проведем анализ наличия главных мета тегов (), корректность их настройки и дублей страниц.

    Для анализа корректности используем RDS Bar
    Для анализа наличия и дублирования используем Netpeak Spider
    Пример найденных дублей мета тегов:
    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	20.jpg  Просмотров:	4  Размер:	15.7 Кб  ID:	18822

    Проведя анализ, получаем такую таблицу:

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	21.jpg  Просмотров:	5  Размер:	23.2 Кб  ID:	18823




    3)Проверка скорости загрузки сайта

    Проверку будем осуществлять с помощью сервисаот :
    _https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

    Пример данных для сайта _http://termoplus.com.ua/

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	22.jpg  Просмотров:	4  Размер:	34.2 Кб  ID:	18824

    4) Проверка на уникальность контента
    Тут можно использовать любую программу или сервис для анализа уникальности, но я предпочитаю .

    Пример проверки для _http://www.svit-tepla.com.ua/kotly/tverdotoplivnye-kotly/

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	23.jpg  Просмотров:	7  Размер:	67.2 Кб  ID:	18825

    Данные по скорости загрузки и уникальности контента для остальных сайтов будут предоставлены в итоговой таблице.





    Итоговая таблица

    После проведения внешнего и внутреннего анализа, составим итоговую таблицу:

    Нажмите на изображение для увеличения.  Название:	24.jpg  Просмотров:	15  Размер:	73.9 Кб  ID:	18826


    Проведя внутренний и внешний анализ конкурентов, мы определили следующие:

    сильный конкурент: _http://termoplus.com.ua/

    средний бюджет на ссылочную массу: 100000-120000 руб.

    конкуренты имеют проблемы в оптимизации и скорости загрузки сайта.

    ну и ко всему, при анализе через prodvigator, мы ещё и собрали семантику конкурентов:)
    • 3

    Спасибо сказали:

    hromov(16.09.2015), isachenko(16.09.2015), Ixman(26.09.2015),
  2. Опытный Аватар для vetlik
    • Регистрация: 12.06.2011
    • Сообщений: 357
    • Репутация: 26
    • Webmoney BL: ?
    ahrefs - платный сервис.
    В бесплатной версии практически ничего нет.
    • 0
  3. Опытный Аватар для masay
    • Регистрация: 11.10.2011
    • Сообщений: 320
    • Репутация: 147
    prodvigator тоже платный. Сделать нормальный анализ с использованием бесплатных инструментов не выйдет.
    • 0
  4. Студент
    • Регистрация: 13.01.2014
    • Сообщений: 64
    • Репутация: 53
    • Webmoney BL: ?
    Маловато информации по анализу, нужно было взять один - два сайта и всё конкретно расписать
    • 0

Похожие темы

Темы Раздел Ответов Последний пост
Заработок в интернете без вложений - способы заработка, пошаговая инструкция
Заработок в интернете 12 02.12.2015 20:55
Пошаговая инструкция по выявлению реальных конкурентов вашего бизнеса
Оптимизация, SEO 13 16.10.2015 13:21
Анализ контента конкурентов - видео + инструкция
Дайджест блогосферы 0 01.01.2014 22:34
Как повалить сайт. Пошаговая инструкция.
Софт, скрипты, сервисы 14 03.06.2013 19:37

У кого попросить инвайт?

Вы можете попросить инвайт у любого модератора:

Информеры