В ходе конференции SMX East Google представил несколько новшеств для рекламы класса online-to-offline. Среди прочего был анонсирован новый рекламный формат и ряд вспомогательных отчетов для аналитиков.


Как рассказал представитель Google, сегодня мобильные объявления приводят на 160% больше клиентов в магазин, в сравнении с размещениями на десктопах и планшетах. Размещения в блоке товаров поблизости, в свою очередь, создают на 80% больше офлайн-посещений.

Представленный рекламный формат Local Inventory Display Ad объединяет местные товары и информирует пользователя об акциях, собирая информацию от самих продавцов через фид. Опробовать новинку смогут все рекламодатели, имеющие медийные кампании с картинками товаров и подключенные фиды.

В то же время Google продолжает собирать информацию о посещениях офлайн-магазинов во всем мире. Сейчас в базе поисковика содержится более 7 млрд визитов. Используя эти данные, Google начал отслеживать посещения, вызванные простыми показами - раньше можно было отследить только тех, кто кликал по объявлению.

Наконец, было представлено 3 новых отчета об офлайн-посещениях:
  • Time lag report - время, прошедшее от клика по рекламе до визита в магазин;
  • Demographic report - возможность дополнить свои демографические отчеты данными о посетителях офлайн-точки;
  • New vs. returning customer report - информация о количестве повторных офлайн-посещений.

Рекламные платформы активно расширяют своё влияние на офлайн-сферу, пытаясь продемонстрировать своим клиентам эффективность продвижения. Так, несколько дней назад "Яндекс" представил отчеты по офлайн-продажам, которые были совершены под влиянием онлайн-рекламы.